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浅谈品牌服装设计外延

发布时间：2005年7月15日来源：〖推荐〗〖打印〗〖关闭窗口〗

从设计形态来看，外延设计中的部分内容属于视觉传达设计范畴，部分内容属于抽象设计范畴。

　　由于对外延设计的认识不足，服装企业对范围内的设计内容存在着数年不换或者前后无关联地随意变换等现象。

　　当购买程序结束，在除去了购买环境、产品包装和占有心理需求以后，消费者对产品的品牌感觉会有所衰减，甚至在占有的新鲜感过后，会迅速下降到与其它服装同等的待遇。

　　因此，品牌消费者愿意为由外延设计带来的消费感受支付高价格。

　　在目前被称为“眼球经济”的时代，他们需求不停的感官刺激，以证明自己钟爱的品牌具有旺盛的生命力和创造力。

　　品牌形象的个性化比品牌产品的具性化更容易做到，也更应该做到。

　　品牌外延个性化和产品个性化都有一定的极限，但是，品牌外延个性化比产品个性化可以施展的余地更大，它是视觉传统达和抽象设计的综合，设计思维和表现手段的驰骋范围大，包括材质、色彩、形态等。

　　由于服装产品受到人体因素、实用性和市场等客观条件的制约，设计所允许的变化范围较小，同类产品的外观呈趋同化，比如面料就只能以具有服用性能的柔软材料为主。

　　如上所述，在外延设计中可以使用的设计元素比产品设计元素多，容易做到个性鲜明，更能体现符号文化的特征。

　　这恰恰是许多企业所忽视的，对外延设计的处理趋于简单化，甚至没有自己的主张。

　　比如某些品牌往往任意截取几个时尚的卖场视觉元素作为自己卖场的设计，导致卖场形象雷同的局面。

　　品牌的外延设计主要由相关的专业设计师完成，包括平面设计师和环境设计师，但是，作为品牌开发的重要成员，服装设计师也是品牌外延设计的重要参与者之一，因为跟踪了产品设计全过程的服装设计师往往对该品牌的认识比其它设计师更为全面。

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