对于英国的普通消费者来说，擦拭巾是集方便性、功能性和快捷性为一体的综合性产品，近几年来，擦拭布在英国市场受到了消费者的青睐。 　　婴儿用擦拭巾是新产品开发的主要市场。在这一市场中，所有主要的品牌都表现得异常活跃。为了应对金佰利公司向市场投放的“好奇”品牌擦拭巾，强生公司的两个领先的品牌和宝洁公司的“帮宝适”品牌都扩展了它们的市场范围。 　　英国家庭清洁用擦拭巾市场是一个比较年轻的市场，大多数产品都是在1999年以后推出的。生产商满怀信心地不断扩大他们的产品范围，希望依靠他们的品牌获得尽可能多的市场份额。 　　由于开发水平的限制，有关机构预期在2008年期间，英国擦拭巾将面临比较低的销售额增长率。由于缺乏新意，成人用擦拭巾销售额的增长率将最低(1%)；另外，英国擦拭巾的销售额还将受到促销活动的影响。 　　在洁面擦拭巾方面，日益激烈的竞争将使促销活动升级；其他家庭清洁用擦拭巾还将受到零售商的价格促销活动的影响，这种促销活动将继续在英国家庭产品市场中普遍流行。